NovayaGazeta.Ru
Всё о газетеПоиск по архивуНаши акцииНаши расследованияКолумнистыФорум «Открыто.Ру»Сотрудники редакцииТелефоны редакцииРеклама в газете

ДЕТИ В «ЖИЛЕТТЕ»
Почему футболисты юношеской сборной России появляются на экране исключительно с бритвами
       
       
Из российских футболистов долго и трепетно пытались сделать лица-бренды. Одной из первых на этом поприще отметилась компания «Марс», выпускающая помимо разнообразных шоколадных батончиков еще и общеизвестный собачий корм. В начале девяностых лицами своего бренда «Сникерс» она выбрала игроков сборной СНГ-России, олимпийских чемпионов Сеула голкипера Дмитрия Харина и полузащитника Игоря Добровольского. Под лозунгом «Съел и порядок» первый самоотверженно отражал удары неизвестных, второй доблестно забивал голы. Надо признать, в рекламе у них это получалось гораздо лучше, нежели на чемпионате мира 1994 года.
       Параллельно с показами этих роликов в российском футболе зашумел первый громкий брендовый скандал. РФС, вступив на тропу рыночной экономики, заключил контракт с компанией «Рибок», производящей спортивную экипировку. Ряд футболистов сборной, уже игравших за рубежом и успевших заключить рекламные контракты с другими производителями трусов, бутс и т.д. на ношение оных, использовали этот факт как одну из причин отказа от участия на ЧМ в составе сборной под руководством Павла Садырина.
       Пик популярности наших футболистов в плане их брендовости пришелся на прелюдии к Евро-2000 и ЧМ в Японии и Корее 2002 года. Тут россиян эксплуатировали самые разнообразные компании. «Пепси» завербовала в свою команду всю сборную России, а ее основными лицами стали Сергей Семак и Марат Измайлов (последний, кстати, еще долго отсвечивал с уличных билбордов). Один из лидеров нашей команды, Егор Титов, на время стал брендом корейской LG. Другой лидер, Мостовой, по меньшей мере одвуличился, рекламируя пиво «Бадаевское» и сосательные конфеты «Чупа-Чупс».
       С ним же, Мостовым, связан и самый громкий «брендовый» скандал в нашем футболе. Играя в команде «Пепси» он был замечен с «Кока-Колой». И мгновенно поползли слухи, что Мостовой не участвовал в играх сборной не из-за травмы, а именно из-за этого «проступка». Впрочем, слухи остались слухами.
       На этом, если не считать клипа Николая Трубача и Егора Титова, в принципе история российских футболистов-брендов могла бы и прерваться, если бы не юношеская сборная России. Хитроумная компания «Жилетт» в свое время — на данную перспективу — заключила с ней контракт. А наши парни взяли да и выиграли чемпионат Европы среди сверстников. После чего стали действительно лучшим футбольным брендом России. И теперь нет-нет да и промелькнет в телевизоре безусое мальчишеское лицо, что-то тщательно скоблящее на своем подбородке.
       
       Отдел спорта
       
24.07.2006
       

Обсудить на форуме





Производство и доставка питьевой воды

Translate to...
№ 55
24 июля 2006 г.

Армия
Не вскрывать! Тайна вагона с грузом-200

Груз «30». Армия привела солдата в состояние невесомости

Расследования
Почему родители погибшей девушки вынуждены сами искать свидетелей

Суд да дело
Прекращено дело против собачницы Поповой

Обстоятельства
Генпрокуратура РФ нашла, кому поручить экстрадицию Леонида Невзлина

Мир и мы
Грузины не верят в войну с Россией

Станционный смотритель
Пора уже пить «Боржоми»

«На саммите я цапнул ножки Буша!»

Волобойские вести

Новейшая история
Как нас учат любить Родину. Часть VII

Отдельный разговор
Лилия Шевцова: Государство, которое функционирует «по понятиям», не может быть полноценным

Людмила Алексеева: Власть ведет продуманное наступление на жизненные интересы граждан

Реакция
Андрею Космынину: Критиковать и охаивать — разные вещи

Отделение связи
Открытое письмо гражданина РФ, желающего знать, когда прекратится бардак на алкогольном рынке

Точка зрения
Сергей Миронов: Мне не нравится слово «пылесос»

Подробности
И.о. мэра Пятигорска «ушли»

Милиционеры вошли в состав оппозиции

Буш с картины Шишкина

Власть и люди
Омское УВД охотится за правозащитником

Московский наблюдатель
Москвичей попросили убраться: ФСО отменяет дорожное движение

Регионы
В Воронеже растет число желающих попользоваться пенсиями

Самарский прокурор борется за правосудие для сына большого папы

Специальный репортаж
Репортаж из полярного поселка Харп, где отбывает наказание Платон Лебедев

Новости компаний
Арбитражный управляющий занес над «ЮКОСом» молоток

Плата за жульё
Если на вас понаехали…

Люди
История послевоенной дружбы русского мальчика Толи Федорова и советского немца Володи Шварца

Милосердие
Станислава Сидорова можно спасти. Давайте сделаем это вместе

Инострания
Жители Израиля пребывают в состоянии воздушной тревоги

Первые лица
Москву посетит президент Венесуэлы Уго Чавес

Сюжеты
День открытых дверей в правительстве Баварии

Медвежий угол — всегда пятый

За рулем
Пробки в московских автосалонах: иномарки должны подорожать

Наука
Молодым будет наука. Академик РАН — о будущем российской науки

Спорт
Кто выбирает пепси?

Дети в «Жилетте»

До съедания, мальчики?

Почему Виктор Санеев не стал четырехкратным олимпийским чемпионом

Телеревизор
«Другая документалистика» — живой портрет неубитой страны

Личное дело
Вышло второе, дополненное издание книги «Юрий Щекочихин. С любовью»

Библиотека
Вышел пятый выпуск альманаха «Илья»

Книги с Александром Гарросом

Свидание
Петр Мамонов. Как не пробежать мимо себя

Театральный бинокль
Театральные забастовки в Авиньоне и способы борьбы с ними

Музыкальная жизнь
Два июльских фестиваля — два полюса авторской песни

Штрихкод
Как правильно печень трескать

Москва — оазис сахара

АРХИВ ЗА 2006 ГОД
98 97 96
95 94 93 92 91 90 89 88
87 86 85 84 83 82 81 80
79 78 77 76 75 74 73 72
71 70 69 68 67 66 65 64
63 62 61 60 59 58 57 56
55 54 53 52 51 50 49 48
47 46 45 44 43 42 41-40
39 38 37 36 35 34 ЧН 33
32-31 30 29 28 27 26 25
24 23 22 21 20 19 18 17
16 15 14 13 12-11 10 09
08 07 06 05 04 03 02 01

RSS

«НОВАЯ ГАЗЕТА»
В ПИТЕРЕ, РЯЗАНИ,
И КРАСНОДАРЕ


МОМЕНТАЛЬНАЯ
ПОДПИСКА
НА «НОВУЮ ГАЗЕТУ»:

ДЛЯ ЧАСТНЫХ ЛИЦ
И ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИЙ





   

2006 © АНО РИД «НОВАЯ ГАЗЕТА»
Перепечатка материалов возможна только с разрешения редакции
и с обязательной ссылкой на "Новою газету" и автора публикации.
При использовании материалов в интернете обязателен линк на NovayaGazeta.RuRambler's Top100

   


Rambler's Top100

Яндекс цитирования Rambler's Top100