NovayaGazeta.Ru
Всё о газетеПоиск по архивуНаши акцииНаши расследованияКолумнистыФорум «Открыто.Ру»Сотрудники редакцииТелефоны редакцииРеклама в газете

КАК ОТБИТЬСЯ ОТ МУСОРА
Для победы над спамом потребуются чудовищные капиталовложения
       
(Фото — EPA)
     
       
Австралийский горнолыжник Дэйл Бегг-Смит, ставший национальным героем Зеленого континента после завоевания золотой медали в Турине (третий чемпион из Австралии за всю историю зимних олимпиад), как оказалось, уже давно заработал все возможные титулы в основной области своей деятельности — в мире IT. Только известность его с большим знаком минус: 21-летний горнолыжник сколотил миллионы на сетевой рекламе, заслужив титул короля спама.
       Возглавляемые им компании AdsCPM и CPM Media — мировые лидеры в сомнительной области разработки spyware — шпионских программ, перенаправляющих пользователя на «нужные» интернет-адреса.
       И, судя по всему, Дэйл Бегг-Смит ради улучшения своего чемпионского имиджа сумел ввести в заблуждение деятелей из Австралийского национального олимпийского комитета: на сайте этой организации 40-миллионный бизнес Бегг-Смита характеризуется как предприятие по «разработке поисковых машин и блокираторов всплывающих окон». Зачем нужна была ширма, очевидно: спам — зло однозначное.
       Согласно даже самым осторожным подсчетам, доля незапрошенных сообщений в трафике популярных почтовых служб составляет до 60—80%. А в мировом масштабе ущерб от спама оценивался в 2003—2004 годах приблизительно в $60 млрд в год и составлял не менее 30% от всего ущерба, причиненного компьютерными хулиганами и преступниками.
       В мире давно пытаются решить эту проблему, в том числе и путем законотворчества. Что же касается России, то никакого законодательного запрета спама до сих пор не существовало. И только новый закон «О рекламе», принятый 10 февраля Госдумой в третьем чтении, однозначно запрещает несанкционированную рассылку рекламы без согласия получателя. Будет ли решена таким образом проблема? Опыт показывает: вряд ли.
       Начнем с того, что само понятие спама, конечно, весьма трудно поддается определению. Простой пример: можно ли причислить к спаму регулярно поступающие на мобильник сообщения о рекламных акциях и новых сервисах провайдера? Или регулярные звонки от страховых компаний, переманивающих клиентов? Я склонен считать, что все это ничем от любого другого спама не отличается, ведь я не спрашивал ни о чем таком.
       И если рассуждать дальше, то становится вообще непонятно: почему так ополчились именно на спам электронный. По некоторым подсчетам, жителя крупного современного города ежедневно встречает около трех тыс. рекламных объявлений. И телевизионная реклама — тот же спам: если правомерно говорить об ущербе от незапрошенных электронных сообщений, то почему нельзя говорить об ущербе от незапрошенных телевизионных? Или — от мусора в почтовом ящике (на одного жителя Нью-Йорка приходится 200 кг рекламных листовок в год)?
       Но можно и повернуть проблему на 180 градусов: если реклама — двигатель торговли, то электронный спам — такой же и даже гораздо более эффективный ее двигатель. За рассылку на три миллиона адресов просят всего $100. Если хотя бы 0,1% адресатов откликнутся, то затраты окупаются более чем. На самом же деле откликаются гораздо больше людей: согласно исследованиям компании Radicati Group, в США до 10% респондентов покупают товары, рекламируемые в спамерских письмах.
       Я вовсе не предлагаю легализовать спам. Просто все эти терминологические споры, как и глобальные законодательные запреты, — пустой треп до тех пор, пока не будет придумана технология борьбы с этим явлением. Тогда и можно будет говорить, например, о выборочной фильтрации правомерной и неправомерной рассылки согласно законодательству.
       Пока же обнаружить спамеров не проще, чем создателей вирусов: очень дорогое занятие, которое требует создания специальных подразделений. А простая фильтрация упирается в то, что спамерское послание теоретически невозможно отличить, например, от делового письма, которое вы очень ждете. Можно, конечно, построить очень умные фильтры, но всегда останется вероятность, что они отсеют как раз то сообщение, неполучение которого вовремя принесет вам убытков на миллион.
       Теоретический выход из этой ситуации есть — можно, например, перестроить все почтовые серверы на использование иных технологий. Ведь в свое время при возникновении почтовых протоколов в 70-е годы их создатели никакой защиты не предусматривали, ориентируясь на обмен сообщениями внутри ученого и программистского сообщества, для которого и был первоначально предназначен интернет. Конечно, обойти можно любую защиту, но это уже потребует качественно иного уровня подготовки спамеров, цены возрастут, и количество спама уменьшится.
       Но такое — не слишком эффективное — действие требует согласованных усилий в мировом масштабе и чудовищных капиталовложений. Так что пока остается только расслабиться и смириться. Если проблема спама и будет когда-нибудь решена, то не при помощи запретов и санкций, а, видимо, путем глобальной перестройки всей системы рекламы вообще.
       Я, например, вношу свою долю в борьбу со спамом тем, что никогда не реагирую на лишние сообщения и веду личный «черный список» фирм, которых замечал за столь неприглядным занятием.
       
       Юрий РЕВИЧ, специально для «Новой»
       
20.03.2006
       

Обсудить на форуме





Производство и доставка питьевой воды

Translate to...
№ 20
20 марта 2006 г.

Власть и деньги
Участки на Рублевке. Бесплатно

У медведя лапа широкая. Брал именем партии

Расследования
Как правильно набрать телефонов

Матери похищенного журналиста подсунули баранью кость

Кавказский узел
В Чечне видео премьера

Армия
Акция «Личный номер»

Травля солдата Сычева идет прямо в реанимации госпиталя

Аналогии между организацией власти у высших животных и у военнослужащих

Дедовские методы. В российской истории был успешный опыт борьбы с дедовщиной

Солдатские матери требуют вернуть домой 300 человек

Общество
«Вчера» наступит «завтра»? Почему коричневые поднимаются с колен

Справочник по фашистам

Первые лица
Заговор против шаманов раскрыт?

Суд да дело
Конституционный суд против переезда в Санкт-Петербург

Подробности
Ходорковского посадили в изолятор

Плата за жульё
Жилищный кодекс: больной пошел на поправки

Митинги.Ру
Работники Воронежского экскаваторного завода опять объявили голодовку

Власть и люди
Как обратиться к президенту?

Цена закона
Новый закон «О рекламе» уже сейчас можно признать недолговечным

Финансы
Кирдык офшорам. Куда податься шальным деньгам?

Новости компаний
«Роснефть» по уши в долгах чужой компании

Наука
РАО «ЕЭС» и РАН стали стратегическими партнерами

Тупики СНГ
Напряжение в Приднестровье выгодно прежде всего руководству Приднестровья

К воскресенью в Беларуси все было готово к очередному захвату власти

Вольная тема
Александр Рукашенко — наш президент

Краiна Мрiй
Российское телевидение по традиции смешит украинских избирателей

После выборов
Милиция заступила на участки

Зверское похищение 26 тысяч бюллетеней

Регионы
В Воронеже народ берется за автоматы

Страна уголков
Товарищество мошенников на паях. В России более 30 миллионов «неоформленных» участков земли

За рулем
Пора понять: предельную скорость на дорогах определяют автомобилисты, а не сотрудники ГИБДД

Водитель стал инвалидом после встречи с ГИБДД

Задержаны бандиты, нападавшие на владельцев дорогих иномарок

Сюжеты
Чудо на колесах. О настоящих русских машинах

Медицина
Победа над раком. Как наши чиновники рассмешили весь мир

Точка зрения
Юлия Латынина: В России кардинально поменялась структура новостей

Четвертая власть
России нужен медийный НЭП

Кинобудка
Тень Грозного. Фильм о городе, которого нет и никогда уже не будет

Наградной отдел
Церемония вручения «Ники». Что вы не увидите в эфире

Телеревизор
Лишние билетики — на пятой кнопке

Театральный бинокль
В Турине вручили премию «Европа — театру»

Свидание
Элина Быстрицкая: Сколько осталось, чтобы все успеть?

Марина Неелова. Как я вошла в «Шинель Гоголя»

Исторический факт
Командир подлодки «К-19»: Третья мировая могла начаться 04.07.1961

Специальный репортаж
Полтора золотистых миллиарда. Репортаж из автобуса «Нанкин–Шанхай»

Спорт
Иван Ухов — гений чистой высоты

Интернет
Для победы над спамом потребуются чудовищные капиталовложения

Реакция
Ртуть в шоколаде

АРХИВ ЗА 2006 ГОД
98 97 96
95 94 93 92 91 90 89 88
87 86 85 84 83 82 81 80
79 78 77 76 75 74 73 72
71 70 69 68 67 66 65 64
63 62 61 60 59 58 57 56
55 54 53 52 51 50 49 48
47 46 45 44 43 42 41-40
39 38 37 36 35 34 ЧН 33
32-31 30 29 28 27 26 25
24 23 22 21 20 19 18 17
16 15 14 13 12-11 10 09
08 07 06 05 04 03 02 01

RSS

«НОВАЯ ГАЗЕТА»
В ПИТЕРЕ, РЯЗАНИ,
И КРАСНОДАРЕ


МОМЕНТАЛЬНАЯ
ПОДПИСКА
НА «НОВУЮ ГАЗЕТУ»:

ДЛЯ ЧАСТНЫХ ЛИЦ
И ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИЙ





   

2006 © АНО РИД «НОВАЯ ГАЗЕТА»
Перепечатка материалов возможна только с разрешения редакции
и с обязательной ссылкой на "Новою газету" и автора публикации.
При использовании материалов в интернете обязателен линк на NovayaGazeta.RuRambler's Top100

   


Rambler's Top100

Яндекс цитирования Rambler's Top100